AI este un game changer pentru marketing digital și mai ales când vine vorba de SEO, indiferent de ce parte a baricadei ești. 

Un studiu recent de la Gartner estimează că până în 2028 traficul organic va scădea cu 50% sau mai mult, ca urmare a două lucruri:

• adopția de către utilizatori a căutării alimentate de GenAI (ceea ce va pune o presiune enormă pe eforturile, costurile și rezultatele din SEO; și va aduce în discutie GEO = Generative Engine Optimization = să apari în rezultate când clienții tăi te caută într-un AI engine ca ChatGPT);
• din ce în ce mai mult conținut low quality generat cu AI;

Dacă afacerea mea s-ar baza pe SEO, aș lua urgent câteva măsuri: 

• aș controla și garanta conținut autentic pe site, blog, descrieri ale produselor din magazinul online; 

• aș angaja specialiști all around, dar buni pe scrierea de content autentic și cu valoare mare, care știu să folosească AI și alte tooluri pentru a înțelege comportamentul userilor, performanța contentului dar și trenduri emergente în SEO/GEO;

• aș vedea cum pot să fac rost de mai multă owned media sau earned media;

• aș lua în calcul un plan B în care îmi schimb tacticile de promovare dacă SEO tradițional va livra mai puțin decât până acum;

Desigur că între timp trebuie urmărită tranziția de la SEO către GEO și înțeleasă foarte bine această evoluție a disciplinei. 

Momentan, există un studiu incipient la nivel academic, făcut de un colectiv de specialiști de universități de top.

Deși tehnicile pentru ranking, vizibilitate și alți metrici SEO nu au rețete atât de clare în GEO, făcându-le mai nuanțate și multi-fațetate, există un framework propus pentru optimizarea GEO. 

Cu siguranță vor urma altele, mai detaliate și mai eficiente. Am facut și noi la Departament Marketing Externalizat niște teste interesante pe care le-am comunicat clienților.

Până acum (mijlocul lui 2024) avem următoarele considerente care sunt favorizate de SEO în lumea GEO: 

• Ușurința de a înțelege textul;
• Autoritate;
• Termeni tehnici;
• Optimizarea fluenței textului;
• Adăugarea de citate și citarea surselor;
• Adăugarea de statistici;

Cert este că vorbim de conținut mai pretențios, cu organizare meticuloasă și cu siguranță 100% unic.